折叠屏市场持续分化：华为断层式领先，荣耀挤进前三

十天前，小米在北京举行发布会，正式发布了旗下第一款纵向折叠屏手机小米MIXFlip，作为当下罕见的「旗舰芯小折叠」，一经发布便引起热议。

折叠屏手机发展至今，无论是领域内的先行者，还是新入局的玩家，其实都拿出了足够多的惊喜来刺激消费者的眼球。近期，IDC发布了2024年第二季度中国折叠屏手机市场报告，其中华为凭借41.7%市场份额撑起半壁江山，而vivo、荣耀紧随其后，分别为列第二、三名。

（图源：IDC）

面对当前逐渐趋于稳定的折叠屏手机市场，各品牌想要守住自己的市场份额，也不是一件容易的事。

折叠屏市场爆发增长，华为断层第一

2024年第二季度，中国的折叠屏手机市场继续快速增长。根据IDC的数据，折叠屏市场持续分化：华为断层式领先，荣耀挤进前三华为凭借41.7%的市场份额遥遥领先。

华为在今年推出的折叠屏手机新品只有Pocket2一款，但综合起来看，去年9月发布的MateX5仍需求强劲，一大一小两款折叠屏手机撑起了华为在二季度的高销量和爆发式增长。

（图源：华为）

MateX5和Pocket2各有不同的打法，前者主攻全能赛道，作为华为回归麒麟芯片后的第一款横向折叠屏产品，在上市初期出现了货源紧缺的问题，直至今年才逐渐解决，随着价格下降，受到不少消费者的追捧。而Pocket2则是走时尚路线，新一代玄武水滴铰链进一步解决了折痕问题，让小折叠屏也能拥有平整、丝滑的内屏使用体验。

vivo以23.1%的市场份额紧随其后。vivo在2024年推出了XFold3和XFold3Pro两款折叠屏手机，这两款设备采用了最新的铰链技术，使得设备更加耐用且易于操作。XFold3配备了8英寸2K主屏幕和6.53英寸外屏，支持120Hz刷新率和60倍超级变焦功能，而XFold3Pro则在摄像头配置上进行了提升，拥有更高的拍照性能。

（图源：vivo）

实际上，vivo今年靠着新设立的「标准版」折叠屏产品线引起了市场的关注，简单来说，就是放弃一些周边配置和性能，换取轻薄的机身和较低的售价，以此吸引消费者的关注。这种将全能和性价比分开的模式，最早应该是荣耀先行尝试，经市场验证后效果不错，预计未来不少厂商都会参考这样的并行方案。

而排位第三的则是荣耀，市场份额达到20.9%，与vivo十分接近。荣耀之所以排名不及预期，其实还是产品节奏的原因：荣耀通常在二季度末或三季度初才发布折叠屏新品，发售周期与市场调研周期正好错峰。不过，荣耀今年发布了MagicVFlip小折叠屏手机，以及MagicVs3和MagicV3两款大折叠屏手机，预计下半年将会成为荣耀的主场。

（图源：荣耀）

同样与统计错峰的还有小米，其本月初才发布MIXFold4和MIXFlip一大一小两款折叠屏手机，这意味着这两款新机都没有被计入二季度的市场报告中，这才让小米的折叠屏手机市场份额排名靠后。

联想（moto）和中兴虽然在今年也有发布折叠屏新机，但两个品牌目前主攻的还是小折叠屏市场，并未布局大折叠屏手机产品，因此占据的市场份额也比较小。至于OPPO，是上榜品牌里唯一一家没有发布任何新折叠屏产品的厂商，考虑到光是「清库存」都能占到8.4%的市场份额，其实OPPO的折叠屏手机还是备受消费者期待的。

（图源：OPPO）

总体来看，今年中国折叠屏手机市场开始了新一轮的「大洗牌」，华为以接近一半的市场份额稳居第一，与第二、三名的vivo、荣耀相差非常大，而这还是华为未推出大折叠屏新品的情况下实现的增长。荣耀、小米、中兴纷纷入局小折叠屏赛道，但各自受到的关注度略有参差，目前看来还是MIXFlip的人气要更高一些，但具体销售情况还要等到三季度统计报告出炉才能见分晓。

当然，无论是哪个品牌高速增长，其实也是为整个折叠屏手机市场带来更多希望，毕竟有增长才代表着有需求，有需求才能带来更多良性竞争。

销量大涨，折叠屏的底气在哪里？

与去年同期相比，今年二季度中国折叠屏手机的总出货量增加了两倍有余，除了市场接受度在不断增加之外，更重要的是产品上的创新。

以华为为例，无论是去年发布的MateX5，还是今年新登场的Pocket2，都将用户的体验作为创新的目标。MateX5是华为第一款配备卫星通信功能的折叠屏手机，尽管这项功能对于普通用户而言或许不算太常用到，但MateX5的定位属于全能型旗舰折叠屏手机，这类高端功能的加持，更显产品的高端属性。

而MateX5本身也有很多引领折叠屏手机领域发展的创新，比如四曲面的机身，增加握持舒适度、超薄机身设计，将机身厚度压缩至11.08mm。可以说，折叠屏手机的轻薄化，有华为的一份功劳。

Pocket2是一款有着明显主攻女性市场的产品，设计上，它并没有跟随当前的大外屏趋势，而是坚持使用圆窗外屏，这样的好处自然是外屏部分的玻璃可以有更多时尚的设计。而加入紫外防晒检测传感器也是当下手机市场里极为罕见的选择，毕竟像这样功能较为单一的硬件，通常不会被厂商所接受。

不难看出，华为之所以能够成为2024年中国第二季度折叠屏手机份额第一的手机品牌，主要还是产品的定位足够明确，在明确受众的前提下进行创新，这些技术受到的正向反馈也更加明显。

而除华为外，榜上有名的手机品牌也逐渐找到了专属的赛道。荣耀目前已经完成了小折叠屏、横向外折、横向内折的全形态折叠屏布局，且在今年发布的MagicVs3、MagicV3上再次刷新轻薄纪录，对于荣耀而言，做坚固且轻薄的机身就是最大的差异化打法。vivo则是在产品布局上向荣耀靠近，发布了XFold3和XFold3Pro两款定位不同的大折叠屏手机，但后者是将视线放在影像上。

下半年的折叠屏市场将会「卷」得更加厉害。一是小米带着MIXFlip小折叠屏来势汹汹，尽管消费者将目光放在了随机发布的影像套装上，但也阻挡不了小米这款新机高涨的人气。二是华为开始朝着性价比市场发力，7月29日官宣定档的novaFlip折叠屏手机，首次采用了方形外屏，或落于5K价位上，与一众小折叠屏正面较量。

折叠屏迎来爆发期，谁将成为华为劲敌？

华为是目前全球唯二拥有全形态折叠屏产品线的手机品牌之一，另一家是荣耀，而近期消息传出华为将在不久后发布三折折叠屏，这意味着华为又在折叠屏市场投下一枚「重磅炸弹」。想要在折叠屏手机市场里超越华为，似乎不是一件容易的事。

从技术上来看，折叠屏手机领域的「基本功」就是铰链、面板和防护，其中华为MateX5上的玄武钢化玻璃、双旋水滴铰链，在确保机身坚固性的同时，使折痕在视觉上进一步减弱。而目前来说，荣耀、小米、vivo等品牌也有在这部分不断发力，但荣耀在MagicV3上使用的荣耀鲁班结构，配合自研盾构钢，能够实现2100MPa的超高强度。

荣耀可以说是当前折叠屏基础技术给的最足的一家，结合其广泛的产品布局来看，想要进一步触及更高的市场份额，指日可待。但小米、vivo在影像和玩法上要更加丰富，小米MIXFlip的随身拍套装已经成为当下最火爆的科技单品之一，这样的热度恐怕会抢走荣耀MagicVFlip和即将发布的华为novaFlip的风头。

（图源：小米）

无论如何，当前折叠屏手机市场还处于充满变数的时期，当前的消费者开始逐渐接受这样一个新形态的智能手机产品，这是一个好的开始。华为之所以能够实现快速增长，主要原因在于对高端市场的把握相当到位，但在触及不到的价位里，比如6K-8K的市场，还有很大的空间留给劲敌们，这也会是荣耀、小米、vivo、OPPO等品牌的机会。正如荣耀、vivo在今年开拓折叠屏中端产品线一样，相信未来会有不少厂商将目光瞄准这个价位区间，毕竟想要尽快覆盖更多消费群体，性价比始终是最高效的手段。

随着技术的不断进步和成本的降低，折叠屏手机或将从高端走向大众，从2024年二季度的市场报告来看，折叠屏手机正从一个科技小众逐渐变为大众新宠，而这场变革只是刚刚开始。按照专业机构预测，2025年会是折叠屏手机迎来巨变的开始，或许到那时候，各品牌之间的较量才算进入白热化阶段。

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