快手可灵视频大模型正在力争更多商业变现可能

本报记者李静北京报道

今年6月开始对外测试的快手“可灵”生成式视频大模型，目前正在寻求更多商业变现的可能。

8月20日，快手发布2024年第二季度及中期业绩，第二季度快手总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。

在当晚的业绩电话会上，快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，本季度，快手在AIGC领域取得了里程碑式的突破。于6月开放测试的视频生成大模型可灵AI，以真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，获得了国内外用户的广泛好评。近期，可灵AI正式面向全球开放会员体系，截至目前，已有超过百万人使用过可灵AI，并累计生成超千万视频。

《中国经营报》记者此前获得的可灵内测账号已经显示“限时免费内测活动已经结束”。用户可以通过在平台免费获得或充值购买的“灵感值”兑换AI创作服务，系统每天免费提供66个灵感值，每次使用AI生成视频功能需消耗10个灵感值，最低10元可以购买100个灵感值。目前消耗10个灵感值可以生成5秒的短视频。6月21日，可灵还发布了视频续写功能，支持对已生成的视频一键续写和连续多次续写，目前每延长续写一次视频，也需要消耗10个灵感值。

程一笑表示，在视觉生成模型方面，可灵AI依旧是重点发力方向，未来，快手将进一步升级可灵大模型，带来模型性能的进一步提升，以保持行业的领先地位。“此外，针对可灵AI的商业化，除了加强C端会员付费的全球运营外，也将寻求更多与B端合作变现的可能性，力争尽快实现可观的商业化变现规模。”

坚定执行AI战略

除了视频生成大模型，程一笑透露，2024年二季度，快手的语言大模型和文生图模型也都实现了显著的性能提升。目前，快意语言大模型已经实现了在中文场景下综合性能超过GPT4.0的目标。多模态大语言模型也在视频内容的理解方面达到了GPT4v的水平。此外，快手的文生图大模型可图经过多个版本的迭代，综合性能已经超越了MidjourneyV5。近期，可图也宣布正式开源，希望与行业共建繁荣的文生图大模型生态。

谈及AI大模型在具体业务场景中的应用，程一笑表示，快手的大模型矩阵已经可以覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。例如，基于快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，可以助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。数据显示，今年上半年，有近2万商家借助快手大模型实现智能化经营，其中AIGC营销素材在6月的日均消耗已经达到2000万。

“未来快手将坚定执行AI战略，在赋能现有业务场景的同时，努力创造新的业务变现模式。在语言大模型上，快手将侧重研发训练更适配业务场景的专项语言模型，大规模降低模型的整体推理成本。另外，也会探索将大模型进一步运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率，从而给线上营销服务收入的增长带来更强劲的支撑。”程一笑表示。

不过，目前国内做生成视频大模型的玩家并不在少数，字节跳动的即梦、腾讯的VideoCrafter2、爱诗科技的Pix-Verse等都是快手可灵的强劲对手。“多个国内生成式视频大模型的涌现，显示出国内生成式视频大模型领域正处于一个快速发展期，市场潜力巨大。当然这也意味着企业间的竞争日趋激烈。”一览科技创始人、CEO罗江春对记者表示。

不过，罗江春还指出，对字节跳动和快手做短视频的公司来说，他们的业务本身就有很强的应用场景。另外短剧也是生成式视频大模型一个重要的应用方向。

近期，由“可灵AI”提供深度技术支持的星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，作为国内首部AIGC原创奇幻短剧，该剧集均播放量破千万。财报显示，快手短剧的日活用户已突破3亿。付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧专门打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费。旺盛的用户消费需求叠加更加完善的商业基础设施，也带来了快手付费短剧营销投放的快速增长。数据显示，2024年第二季度付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

在可灵寻求更多商业化可能性的同时，依然需要关注其技术的进步。北京大数据协会理事、北京融信数联科技有限公司CTO张广志对记者指出，在产品层面，国内的一些模型如字节跳动的即梦、腾讯的VideoCrafter2、爱诗科技的Pix-Verse等，在运动平滑度和成像质量方面表现出色，但整体来看，仍存在一些稳定性问题。例如，某些模型在生成过程中，生成质量不够稳定。国内模型的生成速度相对较慢，例如生成2—4秒视频的等待时间多为3—5分钟甚至更久，效率较低。

记者发现，目前可灵生成5秒的视频等待时间显示仍为4分钟，和此前内测时候的等待时间差不多。

快手电商2024年GMV或有望破万亿

电商业务也是快手在第二季度的一个亮点。

财报显示，2024年第二季度，快手电商GMV达3053亿元，同比增长15%。作为快手电商全域经营的潜力增长点，泛货架场域GMV已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，2024年第二季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

快手在财报中强调，尽管国内电商业务面临消费者需求的挑战，但消费趋势和电商基础设施的快速变化仍然驱动着电商的增长。在新趋势中，低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场。快手希望帮助消费者找到值得信任的主播和内容，发现适合自己的低价好物。另外财报显示，2024年第二季度，快手通过引入推荐大模型提升识别用户购物意图的能力，使得快手电商的搜索GMV同比提升超80%。

“2024年第二季度短视频电商GMV实现了持续高速增长，同比增速近70%。”程一笑在财报电话会议上表示，商家在直播前通过短视频可以提前锁定潜在用户池，在直播后通过短视频能够延长直播爆款的售卖周期，在短视频与直播场的强联动中，可以进一步拓宽生意增量。

在2024年第一季度，快手可灵视频大模型正在力争更多商业变现可能快手电商GMV达2881亿元，同比增长28.2%。综合2024年第二季度的数据来看，2024年上半年快手电商GMV已经达到5934亿元。如果快手电商能保持一定增速的话，2024年全年快手电商GMV不出意外或可以超过万亿元的规模。

快手透露，在“6·18”大促期间，泛货架电商订单量同比增长65%，成为电商业务的重要增长点。另外，从用户侧来看，商城用户人均浏览商品卡数、用户搜索的商品规模同比高速增长，快手商城能逛能搜的消费心智日益增强。

程一笑则在财报电话会议上表示，下半年，快手仍会大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景，在货架场更多做用户提频，建立用户心智。

虽然在2024年快手电商GMV有望超过万亿元规模，但是和它的老对手抖音相比，还有一定差距。毕竟，抖音电商GMV在2023年就已经超过了2万亿元的规模。

（编辑：张靖超审核：李正豪校对：张国刚）