加量不加价的难救苹果下滑的中国市场

3分钟速看苹果2024秋季发布会

作者丨安然

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

9月10日凌晨1时，苹果举行主题为“It'sglowtime”（高光时刻）的发布会，推出iPhone16、AirPods4、AppleWatchUltra2等众多新品，即将搭载AppleIntelligence的iPhone16无疑是发布会的主角。

iPhone16有4款机型，包括基础款、Plus、Pro及ProMax。其中，Pro和ProMax搭载A18Pro芯片，采用第二代3nm制程，运行速度比A17Pro快15%。

iPhone16Pro共有沙漠色、钛金属原色、白色和黑色四种颜色。

据苹果官网显示，iPhone16系列将于9月13日晚8点开启预购，9月20日发售。每位顾客限购2部iPhone16Pro和2部iPhone16ProMax。

总体而言，iPhone16带给的消费者的感觉是“加量不加价”。

iPhone16全系没有涨价，起售价和去年iPhone15拉齐。但屏幕上，iPhone16Pro（6.3英寸）和iPhone16ProMax（6.9英寸）比iPhone15屏幕大了0.2英寸。

对比iPhone15，iPhone16最大的特点是其AI功能。苹果在今年的WWDC24大会上推出两个AI“大礼包”，一是与OpenAI达成合作，苹果整合GPT-4o能力，用户无需关联账户即可免费调用ChatGPT；二是推出一套基于个人情境的AI能力——AppleIntelligence，包括文字编辑、整理邮件、创建个性化表情、通话纪要、处理照片及生成图像等功能。

苹果宣布AppleIntelligence功能将于10月随iOS18.1系统推出，进入测试阶段，将以英语进行测试。中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年推出。这就意味着，国行版的iPhone16暂不支持AI功能。

iPhone16难救苹果下滑的中国市场

虽然iPhone16在AI方面并没有太多惊喜，但在内存，芯片、封测等上游供应链正纷纷涨价的当下，iPhone16“加量不加价”已经给消费者释放了诚意。

高盛曾预测，在人工智能功能和iPhone16的推动下，苹果公司的iPhone收入增长将在2025年和2026年加速至9%。

不过从近几个季度苹果公司营收增速看，要让iPhone收入在2025年同比增长9%并非易事。

近5个季度，苹果营收的增速一直在5%以下，有三个季度是负增长。2024财年Q3，iPhone收入392.96亿美元，同比2023财年Q3的396.69亿美元，同比下滑0.94%。

对于iPhone16的出货量，有消息称，苹果已向零部件厂商下达的初始订货量约为8800万-9000万部iPhone16的消息，较iPhone15初始订单8000万部高出约10%。

对于iPhone16销量将大涨的预测，IDC研究总监NabilaPopal持有不同的态度。“Apple智能技术在维持现有用户基础和吸引新用户方面具有重要性，但真正的增长可能需要等到Apple智能技术的进一步发展和市场接受度提高。”

NabilaPopal进一步提到，尽管iPhone16有AppleIntelligence等亮点，但没有实质性地影响苹果在中国市场的增长率，这表明苹果在中国市场的增长可能面临一些挑战。

事实上，无论是销量还是收入，苹果在大中华区已连续多个季度下滑。

从销量看，2024年第一季度，苹果在国内市场的市占率为15.6%，同比下滑6.6%；2024年第二季度，苹果在国内手机市场跌出前五行列，成为“Others”（IDC数据）。

为增加苹果手机在中国市场的出货量，今年5月中下旬，iPhone15全面开启降价模式。其中，优惠幅度最大的为iPhone15Pro1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

iPhone15大幅降价后，虽然国内市场需求有所改善，但iOS市场出货量在2024年第二季度依然同比下降3.1%（IDC数据）。

从区域销售额看，2024财年Q3大中华区销售额147.28亿元，同比下滑6.54%，是苹果五大销售区域中唯一同比下滑的地区。

对于苹果在国内销量的变化，一位国内头部手机厂商高层曾对《深网》透露，“从去年下半年开始，苹果手机平均每天在国内的激活量在10万台左右，此前高峰时平均每天激活量在20万左右。今年4500元左右价位的国产手机，还会大量抢占苹果手机的国内市场。”

今年下半年，除面临OPPO、vivo、荣耀、小米等头部手机厂商竞争外，苹果还将直面和华为手机的竞争。随着华为供应能力持续改善，特别是在4000元以上市场，华为正逐渐缩小与苹果的差距。

华为三折手机短期内不会冲击iPhone16销量

巧合的是，在苹果举行秋季发布会的当天，华为终端也将于当天14：30开发布会推出三折手机MateXT（非凡大师）。

在华为终端正式发布三折手机之前，华为商城、授权电商、华为体验店及授权体验店于9月7日12：08开启预定模式。一天后，仅华为商城的预约人数已经突破200万。

需要指出的是，iPhone16和华为三折手机发售时间也“撞车”了，都为9月20日。

有知情人士对《深网》透露，“华为三折MateXT手机由于售价以及供应量的限制，短期内不会对苹果iPhone16销量造成冲击。”

此外，由于折叠手机已经推出5年多，加量不加价的难救苹果下滑的中国市场但整体渗透率依然很低，所以苹果本身并不急于推折叠手机。

据IDC数据显示，2023年，国内手机市场整体出货量约2.71亿台，其中折叠手机出货量700.7万台，折叠手机的整体占比约为2.6%。对比苹果手机去年在中国市场有约4700万的销量看，折叠屏手机难以冲击苹果手机的基本盘。

“苹果去年在全球市场的出货量约2.4亿台，三星是折叠手机市场销量最大的品牌，其折叠屏手机在全球市场一年销量才1000多万。对于苹果来说，如果折叠屏新品每月只有不到100万的销量，这是不被苹果允许的。”第一手机界研究院院长孙燕飚对《深网》分析。

事实上，早在2018年1月苹果就在美国提交了其折叠屏专利申请并在次年获批，但在量产折叠屏手机方面却按兵不动。因为无论从销量增长还是利润占比看，苹果手机都不急于推出折叠手机。

从苹果公司本身的营收构成看，贡献了一半以上营收的iPhone产品一直是其现金牛业务。在折叠屏技术和产业链还处在完善和磨合阶段，苹果不会轻易拿自己的主营业务做实验。

在折叠屏产品方面，知名苹果供应链分析师郭明錤曾在社交媒体透露，苹果首款可折叠产品是“全屏折叠MacBook”，目前，量产已从2026上半年推迟到2027年底或2028年。