日产汽车

高端车型缺失，日产中国钱景渺茫

近年来，中国汽车市场竞争越发激烈。在这个市场中，日系品牌一直以可靠性和耐久性著称。然而，与其竞争对手相比，日产在华市场的表现并不景气。日产的高端车型缺失或许就是其中一个原因。

一、现状分析

1.1 高端车型缺失

日产的高端车型品牌“英菲尼迪”在中国市场一直处于尴尬的地位，其销量居于车市尾部。其原因基本上可以归结于品牌定位不清，研发和市场推广力度不足等。但是，英菲尼迪的种种不足仅仅是日产无法在中国市场取得突破的原因。事实上，在日产整个车型阵容中，没有能和本田、丰田和大众相媲美的高端车型。

1.2 销量下滑

根据国家统计局数据，2019年111月，日产汽车在中国市场共销售97.5万辆车，同比下降2.6%。市场份额为5.3%，排在前十大车企中的第七位。

二、原因分析

2.1 全球战略缺失

在其全球战略中，日产更多地关注了美国和欧洲市场，而忽略了中国市场的巨大潜力。在过去的几年里，日产长期关注日本国内市场的发展，这使得公司在国际化方面失去了优势。

2.2 品牌定位问题

日产的品牌定位不清也是缺乏竞争力的原因之一。在中国市场，很难找到与日产同等价位和质量的汽车品牌。而英菲尼迪的品牌定位又过于抽象，产品线不够丰富，使得其在更广泛的消费者族群中的影响力受到限制。

三、解决方案

3.1 提升品牌形象

日产需要更加重视品牌形象的塑造，为英菲尼迪品牌注入新的活力，提升产品线的质量和数量，以吸引更多的消费者。

3.2 适应中国市场需求

在汽车销售市场上，品牌在销售成功的过程中起到关键作用。日产需要重新定位自己在中国市场上的目标消费群，更加关注消费者对于车型和品牌的需求和偏好，以推出更具本土化特色的产品，进一步抢占市场。

3.3 创新技术和设计

现代消费者对于汽车的期望也在发生变化。随着科技的不断进步，消费者对于车内科技和智能驾驶等方面的要求也在不断提高。在设计方面，日产需要提供更加优秀和独特的外观和内饰设计，以吸引消费者的眼球，提升品牌的影响力。

四、结论

日产在中国市场的竞争面临严峻挑战，而高端车型缺失是其中一个致命问题。为了重振旗鼓，日产需要更加关注中国市场，提升品牌形象、适应消费者需求，不断创新技术和设计，以实现在中国市场的发展突破。